Автор книги по персональному бренду — скорее дизайнер и софист (в значении, принятом в iv в.до н.э. — платный учитель мудрости), чем маркетолог, и это прям чувствуется.
Примерно две трети книги автор посвятил обзору того, как найти и развить те качества, которые могут помочь конкретному человеку в создании личного бренда. Приведу несколько идей, вокруг которых Юрген строит книгу.
1. Товары сейчас делятся на бренды и небренды (white label).
2.Бренд = история, значение, идентичность.
3. Уникальность (с которой автор ассоциирует бренд) должна быть не сама для себя, она должна доходить до людей через сервис, опыт или знания.
4. Личный бренд Юрген хотел бы видеть в людях, обладающих убеждениями, этикой, целостностью, верой и пониманием того, как лучше устроить мир (в том числе, например, в формате создания онлайн-приложения или небольшой закусочной).
5. Личные бренды лучше всего выстраиваются вокруг креативных лидеров (ну мы же помним, что автор — дизайнер).
Чем может быть полезна книга?
В отличие от многих других, более поздних книг о личном бренде, здесь автор предлагает обращать внимание не на внешние признаки (условно, что нужно в соцсетях писать не реже поста в неделю), а на внутренние качества человека, и старается помочь их раскрыть.